Каким образом за пару лет можно достичь того, на что другие могут потратить всю свою жизнь и так и не добиться успеха? Эта статья посвящена одной из самых динамично развивающихся фирм в фэшн-индустрии.
Начало истории
Многие слышали про рэпера Канье Уэста. Название фирмы OFF-WHITE напрямую связано с ним. Брендовая продукция от этой компании сейчас находится на волне популярности не только в блогосфере, но и среди представителей модной “тусовки” все желают купить Off-White. Наш блог, посвященный модным тенденциям, считает своим долгом уделить внимание неординарной истории взлета этого бренда на вершину современной моды.
Компания OFF-WHITE представляет собой сравнительно юный бренд, поскольку появилась не так давно. Официальным местом регистрации фирмы является американский штат Иллинойс. Сначала у нее было другое название – Pyrex Vision. Компания позиционировалась в качестве производителя одежды для мужчин и женщин, а также головных уборов, обуви, ремней и модных аксесссуаров. Продукция относилась к стилю SWAG, а несколько позже – к простому уличному стилю. При этом человек, основавший компанию, Вирджил Абло, очень хотел найти свою особую стилистику, которая станет смешением двух вышеперечисленных и обычного повседневного стилей одежды.
Обладая архитектурным образованием, которое несомненно накладывает сильный отпечаток на все, что человек делает, в том числе и на его творчество, Вирджил сумел воплотить свою уникальную точку зрения на моду. При этом он говорит, что с детских лет мечтал о создании чего-то особенного. И ему было не так важно, что именно это будет.
Поскольку именно от стилистических особенностей его одежды напрямую зависело, как будет воспринят новый бренд, основатель компании придумал свою оригинальную методику для акцентирования некоторых нюансов современных стилевых решений в обычной одежде для повседневной носки. Обычно все актуальные коллекции брендовой одежды представлены множеством джинсов и футболок. Первый выпуск Pyrex Vision также состоял целиком из этих предметов мужского гардероба. Брендовую женскую одежду начали выпускать только после появления на свет OFF-WHITE.
Несовершенные технологии, существовавшие в то время, не давали возможности небольшой компании выпускать достойный ассортимент повседневных мужских футболок и джинсов. Эта одежда больше годилась только для ежедневного применения весьма ограниченным кругом любителей модной одежды. Но четыре года назад компанию ждали громадные перемены.
В. Абдо был не только основателем оригинальной компании, но и работал стилистом Канье Уэста, а также отвечал у него за креативную составляющую работы. Он сделал своему боссу и другу предложение проспонсировать проект и заняться его раскруткой в качестве полноценного бренда.
Оказавшись неординарным бизнесменом, Вирджил увеличил ассортимент продукции, выпускавшейся под новым брендом и поспешил зарегистрировать его в Соединённых Штатах под названием OFF-WHITE. Понадобились значительные затраты и изменение производственной технологии. Так как развитие техники значительно ушло вперед, появилась возможность сделать новую коллекцию более высокого качества за гораздо меньшее время.
Абдо все свое время тратил на улучшение дизайна и экстерьера своих изделий, при этом отличное качество уже стало нормой. С того времени под этим брендом стали выпускаться не только повседневная одежда для мужчин, но и по-настоящему модные аксессуары, джинсы и футболки. Расширение ассортимента и оригинальный стиль привели компанию к созданию вещей класса люкс. У них был не только дорогой экстерьер, но и высокое качество пошива и комфортность при носке. Все эти качества привлекли внимание многих выдающихся спортсменов, певцов и телеведущих, заставив их покупать брендовую одежду OFF-WHITE. Благодаря этому, джинсы и футболки от фирмы теперь не стесняются носить даже такие звезды, как Дэвид Бекхэм!