Концепция бренда – очень важный элемент, который отвечает за то, какая целевая аудитория будет охвачена. Для продвижения любого продукта или услуги необходимо точно определить, чье внимание должна привлечь рекламная кампания и как предполагается этого достичь. Креативное позиционирование бренда является фундаментом при разработке всей схемы продвижения бренда, включая его название и размещение рекламы.
На концепции бренда также строится коммуникационная стратегия, исходя из которой впоследствии будет выбрана целевая аудитория, информация, которую она получит, и сам медиаплан. Создание креативной концепции – это разработка яркого, доступного каждому человеку из потенциально заинтересованной группы образа бренда, который компания будет поддерживать во всех областях. Этот образ должен соответствовать интересам группы, на которую нацелена схема продвижения, поддерживать их ценности, удовлетворять потребности и активно помогать бренду развиваться.
Детали бренд-концепции
Бренд-концепция включает в себя 2 элемента:
- Креативная концепция. На этом этапе едва возникшая идея становится более объемной, получает конкретное визуальное и словесное описание;
- Концепция продвижения. Это разработка методик, по которым компания будет развивать свою продукцию и делать ее более известной и узнаваемой.
Второй элемент при этом является естественным продолжением первого.
Что учитывается при разработке
Необходимо обращать внимание на следующие особенности концепции:
- способность заинтересовать потребителя;
- простота и ясность для представителей целевой аудитории;
- отражение всех плюсов бренда, способность к его продвижению;
- креативность – то есть, яркость на фоне остальных рекламных проектов.
Последний пункт очень важен: каждый бренд должен чем-то выделяться, чтобы привлечь внимание широкого спектра потребителей.
Процесс создания концепции
Он проходит в несколько этапов:
- Определение целевой аудитории. Изучение ее потребностей, сомнений, который она высказывает при приобретении товара. Без этого этапа не получится создать точные формулировки, как визуальные, так и словесные, которые помогут преодолеть барьеры и подтолкнуть к совершению покупки;
- Создание базовой идеи, оригинальной и вместе с тем продающей, которую можно будет использовать как основу для рекламной кампании, разработанной впоследствии;
- Создание слогана или призыва к действию, которую будет одновременно сочетать в себе информативность и яркий посыл, который произведет впечатление на целевую аудиторию. Он может быть как рациональным, так и эмоциональным;
- Разработка визуального оформления бренда, которое будет ассоциироваться с ним в дальнейшем и подталкивать потребителей к совершению нужного действия. Это должен быть максимально простой, узнаваемый и запоминающийся образ.
Работа над креативной концепцией бренда – сложный и долгий процесс, для которого требуется участие нескольких опытных специалистов, готовых провести необходимые исследования, проанализировать полученную информацию, выработать стратегическую схему. Изначально она создается на бумаге и в форме электронных презентаций, а то, что мы видим в качестве рекламы в СМИ или интернете – это уже ее воплощение, следующий этап после разработки.